Внутренняя оптимизация страниц сайта



Каждый день пользователи интернета ищут информацию в интернете с помощью различных поисковых систем. Они вводят запрос в поле поиска и получают ответы на него или связанные с ним. Поисковые системы обычно ранжируют первые десять ответов на странице. Чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше лидов вы можете генерировать.
Владельцы сайтов ежедневно упорно работают над улучшением рейтинга своего сайта. Самый лучший способ продвижения – внутренняя СЕО оптимизация.

Что такое внутренняя оптимизация сайта?

Это комплекс действий, направленных на обеспечение быстрого и качественного продвижения сайта в поисковых системах. Чем лучше сайт оптимизирован, тем легче продвигаться в ТОПы поисковиков и тем выше будет конверсия, которая прямо влияет на вашу прибыль и количество клиентов.
Правильно оптимизированный сайт — это совокупность страниц, объединенных одной тематикой, содержание которых должно быть логически структурировано таким образом, чтобы каждая страница имела четкую привязку к своему конкретному запросу. Рейтинг таких страниц в поисковых системах и уровень доверия пользователей гораздо выше, поэтому внутренняя оптимизация сайта особенно важна для коммерческих ресурсов.

Внутренние факторы оптимизации сайта

На то, насколько хорошо выполнена внутренняя оптимизация сайта, влияет ряд факторов. Вот самые важные из них:

  • Контент страницы
  • Тег Title
  • Тег Description
  • Теги заголовков
  • Внутренняя компоновка
  • Тег alt (тег для изображений)
  • Дубликаты страниц
  • Страницы пагинации
  • URL и т.д.

Неправильно начинать оптимизацию с тех факторов, которые проще всего улучшить или исправить, например, избавляться от циклических ссылок или дубликатов страниц. Да, это поможет улучшить ранжирование сайта, но их приоритетность достаточно низка, поэтому ситуация не особо изменится. Это касается и ссылок, при переходе по которым появляется ошибка 404. С ними придется расправиться, но не в первую очередь. Работы стоит начинать с анализа структуры сайта, то есть провести его аудит.

Анализ структуры сайта, внутренняя оптимизация, аудит

Анализ структуры сайта обычно называют внутренней оптимизацией сайта. Этот анализ не направлен на перестройку вашей страницы, но его цель — повышение рейтинга за счет улучшения структуры и характеристик вашего сайта.
В этом анализе рассматриваются методы для улучшения ранжирования вашего сайта в поисковых системах, включая детальную оптимизацию ключевых слов, классификацию и создание облака тегов, а также методы PR для увеличения входящих ссылок и повышения позиций ключевых слов в SERP. Внутренняя СЕО оптимизация позволяет увеличить скорость отображения вашего контента. Быстрый показ — самый важный секрет успеха любого сайта. Благодаря этому конверсия увеличивается, затраты снижаются и повышается удовлетворенность потребителей. Внутренняя оптимизация сайта изменяет ваши страницы, чтобы контент отображался быстрее и был более доступным.
Важные шаги при анализе сайта:

  • Дата создания;
  • Ошибка 404;
  • PR-структура;
  • Внутренние гиперссылки;
  • Внешние гиперссылки;
  • Файл robots.txt.

Чтобы максимально увеличить скорость отображения вашего сайта, вы можете использовать следующие методы:

  • Сократить HTTP-запросы;
  • Увеличить и изменить размеры изображений;
  • Преобразовать элементы кода JavaScript в CSS;
  • Использовать серверного анализатора трафика;
  • Оптимизировать JavaScript для увеличения скорости загрузки;
  • Преобразовать табличный дизайн в дизайн CSS;
  • Заменить встроенные стили кодом CSS;
  • Сократить использование JavaScript;
  • Заменить Flash слайдером HTML5;
  • Использовать изображения формата Jpeg и Png в нужном месте.

Внутренняя оптимизация сайта объединяет дисциплины как онлайн-маркетинга, так и производительности сайта, что необходимо для достижения конкурентного преимущества.

Оптимизация тега Title

Тег title – это то, на что пользователи обращают внимание в первую очередь. Это название страницы сайта, которое дает понять, что вообще находится на ней.
Тег играет большую роль, так как отображается в результатах поиска, но он также высвечивается в качестве анкорной ссылки и заголовка в социальных сетях.
Тег title должен быть точным, наглядным и содержать не более 55 символов.
Если вы сможете вместить ключевое слово в эти 55 символов, вы сможете улучшить ранжирование. Заголовок, который имеет правильное ключевое слово, но не несет смысловой ценности, не обязательно приведет к улучшению результатов.
Тег title важен не только для пользователей, но и для поисковых ботов, которые считывают содержимое страницы. Вы должны сочетать ясность с контекстом, чтобы гарантировать, что ваш заголовок имеет ценность для всех.
Вывод: сделайте тег Title четким и наглядным.

SEO-оптимизация тега description

Мета-тег description так же значим, как и тег title. Если тег title — это заголовок страницы, выдаваемый в верхней части результатов поиска, то тег description – это описание, располагающееся под ним.
В теге description должно содержаться полное описание контента страницы. Это влияет на то, захотят ли пользователи переходить на вашу страницу, именно для этого необходимо оптимизировать description.
Ранее оптимальная длина для тега description составляла 150-165 символов, но после последнего обновления алгоритма отображения результатов поиска Google иногда показывается и более длинный текст.
Совет: используйте тег description правильно и предоставьте точную и наглядную информацию о содержимом страницы. Сделайте описание привлекательным, лаконичным и актуальным.

SEO-оптимизация заголовков страниц

Теги заголовков – часть контента на странице; короче говоря, это заголовки разделов и подразделов, которые позволяют структурировать контент для удобного восприятия.
Кроме улучшения пользовательского восприятия и удобства чтения, эти теги помогают поисковым роботам понять, о чем контент на данной странице.
Порядок тегов заголовка (от h1 до h6) позволяет подчеркнуть значимость разделов. Тег h1 — самый важный из них. Им обычно отмечают название статьи или раздела. Теги h2 и ниже служат подзаголовками для разделения содержимого.
Как бы ни были важны теги заголовков, лучше ими не злоупотреблять — думайте о качестве, а не о количестве. Не стоит создавать 5-ти уровневые заголовки – они никак не помогут оптимизировать страницу. Вместо этого используйте их с определенной тактикой, чтобы разбить свой контент на подразделы.
Совет: Используйте теги заголовков, чтобы помочь поисковым системам понять основную тему на каждой странице. Используйте их с умом и найдите баланс между удобством для чтения и SEO-ценностью.

SEO-оптимизация ссылок на страницы

Внешние ссылки отлично подходят для улучшения внутренней СЕО оптимизации вашего сайта. Внешними ссылками называются ссылки за пределами вашего конкретного домена. Поисковые системы используют эти типы ссылок, чтобы помочь определить релевантность и уровень доверия сайта. Ссылки на релевантный контент с других надежных сайтов помогают поисковым системам поверить, что ваш домен имеет хороший контент, и они могут помочь сделать ваш сайт более популярным.

Как оптимизировать ссылки со страницы?

Один из советов по оптимизации внешних ссылок — сохранять их релевантными. Убедитесь, что ваши ссылки обновлены и соответствуют текущему времени.
Еще один способ оптимизации — это ссылки на популярные сайты с аналогичной тематикой. Связываясь с другими релевантными сайтами, вы позволяете поисковым системам связать ваш сайт с другими, что повышает доверие к вашей странице.
Создавайте правильные анкорные ссылки.

Оптимизация целевых страниц с помощью микроразметки

Микроразметка позволяет поисковым роботам видеть важные элементы в тексте (например, контактные данные). Первоначально ее главной функцией было создание удобного интерфейса для пользователей, чтобы не приходилось долго искать телефоны или адреса. Сегодня микроразметка помогает определить вид контента на странице, его назначение на странице для поисковых ботов. Они будут использовать эти данные для отображения сайта в поисковой системе, а также для анонса в соцсетях. Проще говоря, микроразметка – это язык из тегов, который хорошо понятен для ботов.

Оптимизация изображений (тег alt)

Оптимизация изображений стала очень важным элементом современной внутренней СЕО оптимизации, так как она дает дополнительную возможность лучшего ранжирования в поисковых системах, только на этот раз с визуальным контентом.
Изображения должны быть доступны как поисковым системам, так и людям. Alt text может обеспечить обе эти вещи: он предоставляет альтернативу в виде текста, который будет отображаться при наведении, если изображение не загружается, или будет считываться пользователем; он также сообщает поисковым системам, что это изображение должно представлять.
Вы можете включить ключевые слова в текст тега alt изображения, но только в том случае, если это имеет смысл – не заполняйте этот тег ключевыми словами, так как это только повредит восприятию посетителей.
Совет: используйте alt-текст в изображениях для описания визуального контента. Это отличная возможность улучшить внутреннюю оптимизацию сайта, помогая как поисковым системам, так и людям узнать больше об изображениях.

Внутренняя SEO оптимизация дубликатов страниц

Если у вас на сайте есть страницы, которые почти идентичны, то вам, возможно, придется «сообщить» поисковым системам, какая из них приоритетнее. Или может быть синдицированный контент на вашем сайте, который был опубликован в другом месте. Вы можете сделать и то, и другое, не подвергаясь штрафу за дублирование контента – при условии, что вы используете канонический тег.
Вместо того, чтобы запутывать Google и упускать свой рейтинг в поисковиках, вы указываете ботам, какой URL считается “главным». Это делает акцент на правильном URL и предотвращает другие от дубликатов вашего SEO.
Совет: используйте канонические теги, чтобы избежать проблем с дублированием контента, которые могут повлиять на ваш рейтинг.

Оптимизация страниц пагинации

Слово «пагинация» означает всего лишь нумерацию страниц. Она применяется для того, чтобы главная страница не была перегружена большим количеством продуктов, категорий, разделов и т.д.
Когда поисковой робот будет посещать ваш сайт, то глубина просмотра и количество просмотренных страниц будут зависеть от того, насколько часто обновлялся контент и его содержимое. Если сайт содержит множество страниц с нумерацией, то, скорее всего, боты просто не будут ходить по всем этим страницам пагинации. А лимит времени, отведенный на посещение страниц поисковыми роботами, будет потрачен на неприоритетные страницы.

Файл robots.txt

robots.txt – это специальный текстовый файл, в котором объясняется, как поисковые роботы должны считывать информацию на странице. Переходя на страницу, бот первым делом ищет именно этот файл. При некорректно настроенном robots.txt поисковики будут «бродить» по всему сайту хаотично. Это может привести к тому, что боты найдут страницы, которые еще в разработке и не доведены до ума. Если бот их проиндексирует, то рейтинг сайта в поисковой системе может понизиться. Также роботы могут проиндексировать страницы с неуникальным контентом, например, страницы с политикой конфиденциальности, что также плохо влияет на ранжирование. Поэтому, наличие файла robots.txt поможет ботам указать на те страницы, которые нужно индексировать.

Устранение редиректов

Redirect 301 – это HTTP-код ответа, применяемый для перенаправления пользователей с адреса страницы, запрашиваемого первоначально, на новый. Для поисковых ботов это указание на то, что у страницы изменился адрес.
Redirect 301 используется, когда сайт получил новый домен после долгих лет успешной работы на старом и успел стать популярным у клиентов. Еще его применяют, когда существуют неработающие ссылки или дубликаты контента. Тогда вместо того, чтобы удалить дублирующиеся страницы используют переадресацию.

Оптимизация ошибки 404

Иногда, переходя на какую-то страницу, пользователь может увидеть на экране надпись «404 Страница не найдена». Это означает, что страницу невозможно отобразить. Такая ошибка может появится в ситуациях, когда неправильно написан адрес в строке, страница была удалена или ее адрес был изменен.
Чаще всего при виде ошибки 404 пользователь раздражается и покидает сайт. Чтобы спасти часть трафика, нужно провести внутреннюю оптимизацию сайта.
Вот некоторые способы, которые помогут вам оптимизировать 404 страницу:

  • Сделайте так, чтобы визуально она выглядела как другие страницы сайта;
  • Можно использовать смешные или оригинальные изображения, которые уменьшат раздражение пользователя;
  • Разместите на этой странице причину, по которой она не отображается, а также укажите, куда пользователю двигаться дальше. Тогда он сможет вернуться на предыдущую страницу либо на главную, а не покинет сайт.

Файл sitemap.xml

Файл sitemap.xml представляет собой карту сайта, где подобно указаны все подлежащие индексации страницы веб-ресурса.
Ее используют поисковые боты для того, чтобы узнать, какие новые страницы появились на сайте, запомнить, насколько часто они обновляются, а также для их индексации.
Чтобы правильно настроить sitemap.xml нужно следовать некоторым правилам:

  • Используйте только кодировку UTF-8;
  • Допустимый размер файла – до 10 Мб;
  • Максимальное число адресов страниц – 50000;
  • Храните файл в корневой папке сайта.

Файл должен храниться в корневой папке сайта.

Человеко-понятные URL

ЧПУ – это аббревиатура, которая расшифровывается как человеко-понятный URL (от англ. friendly url). Это адрес страницы сайта в интернете, кратко отображающий ее содержание. Очень важно, чтобы он был понятен для пользователя.
К примеру, обычный URL может быть таким:
http://site/catalogue.php?sect=9&kind=34&manuf=samsung
А человеко-понятный URL вот так: http://site/catalogue/phones/touch/samsung/
Поисковые боты тоже лучше воспринимают именно ЧПУ, ведь в них содержатся ключевые слова. Пользователям гораздо легче и удобнее искать страницу по короткой ссылке, которая легко воспринимается, чем вбивать в адресную строку непонятный набор символов. Тем более, ссылки с ЧУП выглядят гораздо более надежными, ведь человек понимает, на какую страницу он переходит. Лучше изначально создавать страницы с ЧУП, чтобы при дальнейшей работе сайта не приходилось их индексировать заново.

Оптимизация скорости загрузки страницы

Скорость загрузки страницы – один из самых важных факторов, влияющих на ранжирование сайтов. Если страница грузится более нескольких секунд, то вы рискуете потерять много посетителей – никто не захочет ждать. К тому же сайты с медленной загрузкой редко задерживаются в ТОПе поисковых систем, так как чем больше «медленных» сайтов на странице с результатами, тем ниже ее скорость работы. Существует специальный сервис для проверки скорости загрузки сайта — Google PageSpeed. По статистике, самым оптимальным вариантом является, когда страница загружается за 2-3 секунды.
Если при проверке вы обнаружили, что ваш сайт имеет низкую скорость загрузки, то вот несколько советов по исправлению ситуации:

  • следуйте рекомендациям PageSpeed Insights;
  • уберите большие изображения баннеров с сайта;
  • оптимизируйте качество и размер картинок, чтобы они загружались быстрее;
  • проведите предварительную загрузку и кэширование данных;
  • пользуйтесь хостингами высокого качества.

Оптимизация веб-страниц сайта под мобильные устройства

Сегодня большинство пользователей заходит на сайты с телефона или планшета. Размеры этих устройств гораздо меньше стандартного экрана монитора, поэтому на них сайт выглядит по-другому. Зайдите на свой сайт с мобильной версии и проверьте, какой у него внешний вид – возможно, кнопки с целевыми действиями «съехали» в другую часть экрана, текст расплывается или не читается, исчезли какие-либо категории и разделы.
Пользователи, использующие мобильную версию сайта, скорее всего станут ждать загрузки меньше, чем те, кто заходит на сайт с ПК. Поэтому стоит задуматься о том, чтобы провести внутреннюю СЕО оптимизацию скорости загрузки страницы. К тому же, настройте удобный поиск по сайту. Сделайте так, чтобы текст был читабельным на экране с диагональю 4,7 – 5,5 дюймов.
Важно, чтобы ключевые кнопки и категории были видны без пролистывания страницы. Это особенно касается кнопки с целевым действием и контактов. Также проверьте, что нет дублирующегося контента, если мобильная версия сайта находится на отдельном поддомене.

Оптимизация региональности сайта

Коммерческие запросы часто требуют установки региона. Региональность – важный фактор, влияющий на ранжирование страницы в поисковой системе. Google присваивает географическое положение по данным об организации в Google Maps и содержимому сайта (указание физического адреса компании, населенного пункта в описании продукта). Таким же образом регион присваивает и Яндекс-вебмастер. Регион, присваиваемый вашему сайту, можно проверить вручную.
Регион может быть присвоен следующими способами:

  • регион не указан (чаще всего так бывает у информационных сайтов, но такая ситуация не приемлема для коммерческих);
  • страна (к примеру, Беларусь);
  • город (такие страницы более приоритетные в выдаваемых результатах по геозависимым коммерческим запросам. Но при поиске в другом городе их может быть не видно).

При внутренней оптимизации сайта очень важно обратить внимание на протокол безопасности HTTPS. Простыми словами – это система, которая служит для передачи и получения данных в сети. Протокол HTTPS во многом схож с HTTP — соединение с сервером устанавливается через стандартный порт. Но HTTPS позволяет обеспечить дополнительный уровень защиты при подключении, поэтому сайты с ним считаются более надежными. При наличии на сайте протокола HTTPS пользователь может быть уверен, что личные данные сайта шифруются и не будут похищены.
Еще одним преимуществом данного протокола является то, что на нем сохраняются защищенные реферальные данные, то есть трафик по этому каналу легко отслеживается. В протоколе HTTP этот трафик – прямой.

Заказать консультацию прямо сейчас

Смотреть
шоурил