Видео о компании
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ? ЗВОНИТЕ: +7 727 311 09 19
Скачать презентацию
  • Скачать презентацию
+7 727 311 09 19
Wunder Digital

Wunder Digital

Инновационный digital-hub с глобальной экспертизой

+7 (727) 311-09-19
Email: Info@wunder-digital.kz

ТОО «Wunder Digital»
Алматы, пр. Аль-Фараби, 17, Бизнес Центр «Нурлы-Тау», строение 4Б, офис 1604

Open in Google Maps
  • О нас
    • История
    • Команда
      • Вакансии
  • Услуги
    • Контекстная реклама
      • Контекстная реклама в Яндекс
      • Реклама в Google ADS
    • Медийная реклама
    • Реклама в социальных сетях
      • Реклама в Instagram
      • Реклама в MyTarget
      • Реклама в Facebook
      • Реклама в Вконтакте
      • Реклама в Одноклассниках
    • Зачисление средств
    • SMM
      • Продвижение в ВКонтакте
      • Продвижение в Одноклассниках
      • Продвижение в Tik-Tok
      • Продвижение в Facebook
      • Продвижение в Instagram
    • SEO
      • Базовая оптимизация сайта
      • Продвижение молодого сайта
      • Продвижение интернет-магазина
      • Продвижение сайтов в Google
      • Продвижение сайта в Яндекс
      • SEO аудит сайта
      • Сбор семантического ядра
      • SERMNEW
    • Веб-аналитика
    • Digital-стратегия
    • Дизайн и разработка
      • Создание сайтов
      • Создание баннеров
    • Лидогенерация
    • Техническая поддержка сайта
  • Решения
  • Рекомендации
  • Проекты
  • WunderMarketing
  • WunderCreative
  • Контакты
ОСТАВИТЬЗАЯВКУ
  • Главная
  • Mobile
  • Эффективность мобильной аналитики: Mobile First!

Эффективность мобильной аналитики: Mobile First!

Эффективность мобильной аналитики: Mobile First!

Четверг, 04 Июнь 2020 / Рубрика Mobile, Технологии
Эффективность мобильной аналитики: Mobile First!

Глобальный отчет мира Digital за 2019 год демонстрирует ежедневный прирост аудитории в Интернете на 1 000 000 пользователей. При этом более 5,19 млрд человек используют для выхода в сеть мобильные устройства. За последний год данная цифра выросла на 2,4% или на 124 миллиона! Тенденция очевидна: мобильные гаджеты и приложения активно развиваются.

Перспективные продукты требуют эффективных путей и инструментов продвижения. Мобильная аналитика – это кратчайший путь к аудитории и ее пониманию. Наличие установленной в приложении мобильной аналитики позволяет собирать все данные для анализа вовлеченности и конверсии, чтобы лучше понимать аудиторию и продукт, и, соответственно, увеличивать ROI (уровень доходности).

Эффективность мобильной аналитики: Mobile First!

Какая система из многообразия действующих предложений позволит выстроить грамотную коммуникацию внутри рекламы? Каковы отличия инструментов аналитики, и как не ошибиться в выборе? Мы готовы поделиться собственным опытом работы с системами мобильной аналитики.

Инструменты аналитики: выбираем и внедряем!

Для анализа маркетинговой активности пользователей в мобильном приложении используются 2 основных вида аналитики: внешняя и внутренняя.

  • Внешняя аналитика отслеживает установки с разных источников, чтобы оценить эффективность рекламы. Трекинг внешней аналитики в момент попадания пользователя в магазин приложений (Google Play / AppStore) также собирает пул данных о нём (пол, возраст, местоположение, тип устройства и тд), чтобы после установки использовать это во внутренней аналитике.
  • Внутренняя аналитика, в свою очередь, отвечает за сбор данных о поведении пользователя внутри приложения: выполнение отслеживаемых событий, пути перемещения, возвращаемость, вовлечённость и тд.

Аналитические сервисы выступают в роли эффективных инструментов для сбора информации. Если раньше использовались отдельные сервисы для внешней и внутренней аналитики, то сегодня многие системы сочетают в себе эти два направления. Помимо платных сервисов доступны бесплатные инструменты, а также бесплатные базовые версии платных продуктов.

В этой статье мы рассмотрим бесплатные сервисы, которые отлично справляются с главными задачами мобильной аналитики: AppMetrica, Firebase, Facebook Analytics. Каждый из данных продуктов имеет свои особенности.

Вы можете выбрать одну мобильную аналитику, которая подойдёт для отслеживания всех ваших рекламных установок, или интегрировать сразу несколько.

Эффективность мобильной аналитики: Mobile First!

Если рекламных инструментов много, но есть необходимость отслеживать всё вместе в едином интерфейсе – рекомендуем обратить внимание на платные инструменты, такие как: AppsFlyer, Adjust, Mixpanel.

Как внедрить мобильную аналитику в приложение?

Необходимо зарегистрировать приложение в том сервисе, который максимально соответствует вашим требованиям, и добавить в него Software Development Kit (SDK). Для каждой операционной системы данный набор библиотек для сбора статистики свой.

Качественный мобильный SDK позволяет кастомизировать приложение и настроить пользовательскую среду. Полезная и комфортная мобильная среда, адаптированная под аудиторию, поможет удержать пользователя. Помимо повышения показателей удержания клиентов SDK также гарантирует безопасность и стабильность работы приложения.

Эффективность мобильной аналитики: Mobile First!

После установки SDK статистика начнёт пополняться и станет доступна в веб-интерфейсе мобильной аналитики.

Возможности трекеров: знакомимся с AppMetrica

Самая многофункциональная бесплатная система – сервис AppMetrica от компании Yandex. Корректно определяет источник установки, так как интегрируется со многими рекламными сервисами (Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте и др.). Имеет целый ряд преимуществ.

  • Определяет переходы с мест размещения, где отсутствуют рекламные кабинеты (порталы, медиа-ресурсы).
  • Составляет отчеты для оценки аудитории приложения (пол, возраст, местоположение, ОС, устройство, версия приложения).
  • Отслеживает основные действия аудитории внутри приложения.
  • Используется для настройки ремаркетинга в разных рекламных сервисах. Позволяет направлять пользователей на заданную страницу приложения, а не в магазин приложений.
  • Позволяет запускать рекламные кампании с оптимизацией по CPI/CPA.
  • Предоставляет отчеты для оценки стабильности приложения (крэш-логи, ошибки на разных устройствах).
appmetrica auditoriya
appmetrica auditoriya
appmetrica vozvrashhaemost
appmetrica istochniki trafikka

AppMetrica не отслеживает транзакции и не предоставляет финансовые показатели. Но ее функционал эффективен при настройке воронки, сегментировании и когортировании аудитории, анализе возвращаемости, отслеживании статистики о сбоях и ошибках в самом приложении.

На что способен Firebase?

Функциональность данной системы ограничена тем, что она работает только с сервисами Google (Google Ads, Display & Video 360). Если вы планируете запускать рекламу именно в Google, сервис с простыми и понятными настройками, а также бесшовной интеграцией идеально справится с задачей. К плюсам мобильной аналитики Firebase можно отнести следующие параметры.

  • Настройка ремаркетинга в Google в несколько кликов.
  • Отслеживание активности пользователей внутри приложения.
  • Импорт конверсии в рекламные сервисы Google, запуск кампаний с оптимизацией по CPI/CPA.
  • Составление отчетов в виде таблиц и графиков для оценки аудитории приложения и стабильности работы приложения.

Система анализирует данные без выборки и без ограничений по объему событий. С помощью отдельных инструментов можно сегментировать и фильтровать отчеты, а также собирать аудиторные сегменты.

firebase auditoriya
firebase vozvrashhaemost
firebase istochniki trafika
firebase kontrol stabilnosti prilozheniya

Широко известен в узких кругах: главное о Facebook Analytics

Работа данной системы ограничена только Facebook. Но сервис функционален: он позволяет отслеживать 14 основных событий. Не путайте с параметрами! События – действия, которые пользователи совершают в приложении: проходят уровни, добавляют товары в корзину, оформляют покупку. Вы можете создавать индивидуально настраиваемые события.

Эффективность мобильной аналитики: Mobile First!

К плюсам можно отнести интеграцию с Facebook: нет необходимости связывать рекламные кабинеты. Для получения данных не нужно проводить разметку данных. Настройка бесплатных пуш-уведомлений – еще один шаг пути к вовлечению аудитории в приложении.

facebook auditoriya
facebook vovlechennost
facebook dejstviya
facebook demograficheskie dannye
facebook obzor
facebook tehnicheskie dannye ustrojstv

Сервис оптимален для проектов на стадии soft launch – мягкого запуска. В данном случае нерентабельно использовать дорогостоящий платный сервис для продвижения исключительно в Facebook.

Подводим итоги

Бесплатная мобильная аналитика справляется с поставленной задачей не хуже, чем платные сервисы. С помощью современных систем можно мониторить ситуацию в самом приложении, а также своевременно вносить корректировки в работу приложения. Сервис позволяет четко понимать: в каком направлении двигаться, какие фичи добавлять, чтобы пользователь оставался в приложении.

Если у вас остались вопросы по выбору и внедрению мобильной аналитики, напишите нам и менеджеры проконсультируют вас по всем вопросам.

Вам также понравится

С поисковиком да по магазинам: разбираемся, что такое Google Shopping
С поисковиком да по магазинам: разбираемся, что такое Google Shopping
Десятилетие перемен
Десятилетие перемен: как развивались технологии в 2010-х и что ждет нас в 2020-х
GMP для бизнеса: добро пожаловать в реальный мир!
GMP для бизнеса: добро пожаловать в реальный мир!
Свежие записи
  • скандальные рекламные кампании
    Скандальные рекламные кампании: чем нам запомнится 2022 год
  • Международное агентство Wunder Digital провело исследование digital-рынков Беларуси, Казахстана, Узбекистана и поделилось полезными для маркетологов инсайтами 2022-го года
    Международное агентство Wunder Digital провело исследование digital-рынков Беларуси, Казахстана, Узбекистана и поделилось полезными для маркетологов инсайтами 2022-го года
  • Подрядчик ушёл, а Business Manager остался: зачем бизнесу свой рекламный кабинет
    Подрядчик ушёл, а Business Manager остался: зачем бизнесу свой рекламный кабинет
  • Не время для рекламных слоганов
    Интервью: Директор по маркетингу холдинга «Атлант-М» о том, как строить бизнес во время фатальных кризисов
  • Wunder Digital обновило рейтинг видимости сайтов банков Казахстана
    Wunder Digital обновило рейтинг видимости сайтов банков Казахстана
Наши услуги
  • Зачисление средств
  • Digital-стратегия
  • SEO
  • SEO аудит сайта
  • Базовая оптимизация сайта
  • Продвижение интернет-магазина
  • Продвижение молодого сайта
  • Продвижение сайта в Яндекс
  • Продвижение сайтов в Google
  • SMM
  • Веб-аналитика
  • Контекстная реклама
  • Контекстная реклама в Яндекс
  • Реклама в Google ADS
  • Лидогенерация
  • Медийная реклама
  • Реклама в социальных сетях
  • Рекламный креатив
  • Создание баннеров
  • Техническая поддержка сайта
  • Сбор семантического ядра
Наши контакты

Tел. +7 701 629 84 73
Email: info@wunder-digital.kz

ТОО «Wunder Digital»
Республика Казахстан, г. Алматы, пр-т Аль-Фараби 17, БЦ «Нурлы-Тау», строение 4б, офис 1604

Открыть в Google Maps

Мы в соцсетях


    ВВЕРХ
    Промокод