Представьте себе: миллиарды пользователей ежемесячно ждут вашего послания в Gmail, YouTube и Discover. Это не фантастика, а реальность, которую открывает Google Demand Gen. Пришло время воспользоваться этой возможностью уже сейчас. Те, кто решился, не пожалели: клики выросли на 400%, а рекламный бюджет стал на 70% эффективнее.
Как именно работает этот инструмент и в чем секрет его успеха? Разбираем все нюансы вместе с экспертом — руководителем отдела рекламы и аналитики Wunder Digital Ольгой Максюк.
Охватите больше, заплатите меньше: новый стандарт рекламы
В 2023 году Google представил новый инструмент Demand Gen, совершив тем самым переворот в digital-маркетинге. Инновационный подход открывает новые горизонты для компаний — теперь можно привлечь целевую аудиторию, которая еще не знакома с продуктом или брендом.
Если традиционные инструменты performance-маркетинга работают с теми, у кого уже есть сформированный запрос, то Demand Gen ломает этот шаблон, предлагая способ достучаться до «холодной» аудитории. Искусственный интеллект становится вашим союзником, создавая яркую, релевантную рекламу, которая охватывает миллионы и миллиарды. YouTube, Gmail, Google Discover — это те площадки, где Demand Gen превращает случайных зрителей в будущих покупателей.
Инструмент, который открывает безграничные горизонты в рекламе
В эпоху цифрового маркетинга Demand Gen становится настоящим мастхэвом для компаний, стремящихся увеличить охват, создать эмоциональную связь с аудиторией и сократить затраты на рекламу. Этот инструмент трансформирует подход к взаимодействию с аудиторией. И он действительно незаменим по следующим причинам.
- Мастерская визуализация: в нужное время и в нужном месте объявления появляются перед максимально заинтересованной аудиторией. Например, тесты Samsung (Германия) показали впечатляющие результаты: CTR вырос на 400%, а стоимость клика упала на 70%.
- Умный анализ аудитории: Demand Gen использует потенциал нейросети, чтобы предсказать, какие рекламные креативы сработают лучше всего и когда именно их можно транслировать. Это обеспечивает оптимальное сопровождение пользователя на всех этапах его пути — от первого контакта до заказа.
- Персонализация на автомате: креативы адаптируются под разные сегменты аудитории в режиме реального времени. Это повышает эффективность кампаний и снижает расходы на привлечение внимания клиентов.
- Гремучее комбо: Performance Max и Video Сampaigns идеально дополняют Demand Gen. Теперь можно прорабатывать комплексные стратегии, охватывающие весь путь клиента от знакомства с брендом до лояльности.
- Глубокая аналитика и тестирование: маркетологи могут экспериментировать с креативами, аудиториями, контекстом и форматами, используя мощную аналитику для повышения эффективности рекламы.
Как утверждают результаты исследований, ключевой барьер для совершения покупки — неуверенность. Demand Gen помогает преодолеть его, показывая релевантные и вдохновляющие сообщения в Google и YouTube. Бренды получают доверие, а бизнес — рост продаж.
Реклама, которая достигает цели. Правильный выбор площадок
Demand Gen использует самые популярные платформы, где ежедневно проводят время миллионы людей. Это ваш шанс показать свой бренд там, где его действительно заметят.
- Вовлекайте аудиторию видеоконтентом. YouTube — это больше, чем просто видео. Это платформа, которая позволяет рассказать вашу историю в форматах in-stream, in-feed или Shorts. Хотите быть там, где внимание пользователей приковано к экранам? YouTube с его миллионами зрителей обеспечит высокий охват и вовлеченность.
- Персонализация на максимум. Представьте, что ваша реклама появляется в ленте новостей Discover, идеально подстроенной под интересы пользователей. Это не просто реклама — это контент, который кажется актуальным и нужным. Discover идеально подходит для того, чтобы познакомить людей с вашим брендом или новым продуктом.
- Личное общение с клиентами. Реклама в Gmail — это прямое попадание в зону внимания пользователей. Ваша аудитория видит сообщение там, где уже привыкла получать важную информацию. Такой подход помогает создавать персонализированные предложения и формировать доверие, а это ведет к увеличению конверсий.
Реклама, которая говорит языком аудитории
Google Demand Gen предлагает широкий выбор форматов, позволяя адаптировать ваши рекламные кампании под любые бизнес-цели и говорить на языке своей аудитории.
- Видеореклама: эффектное представление вашего бренда. Яркие и динамичные видеоролики — это мощный инструмент, чтобы привлечь внимание. Хотите рассказать историю или быстро донести ключевую идею? Выбирайте длинные ролики или короткие клипы для YouTube Shorts. Видеореклама помогает не просто выделиться, но и оставить запоминающееся впечатление.
- Анимированные изображения: динамика, которая вовлекает. Скучные статичные картинки уходят в прошлое! Demand Gen создает анимированные визуалы автоматически на основе ваших загруженных материалов. Этот формат идеально подходит для мобильных устройств, где динамичная реклама сразу привлекает взгляд и стимулирует взаимодействие с пользователем.
С помощью этих форматов вы можете не только привлечь, но и удержать внимание аудитории, делая свои кампании живыми, запоминающимися и максимально эффективными. Рекламируйте так, чтобы вас заметили!
Как успешно запустить кампанию
Чтобы ваши кампании с Google Demand Gen стали успешными, важно правильно подготовить систему.
- Начните с запуска тестовых кампаний с использованием инструмента Performance Max. Дайте системе около месяца на сбор данных о поведении вашей аудитории. Это поможет алгоритмам лучше понять, какие подходы работают эффективнее всего, и адаптировать стратегию под ваши цели.
- Если у вас уже есть база данных о взаимодействии с клиентами, например, через ретаргетинг, задействуйте ее для обучения Demand Gen. Этот подход ускорит процесс настройки и позволит системе быстрее находить подходящую аудиторию.
Правильное обучение системы — это ключ к созданию кампаний, которые не только привлекут внимание, но и приведут к реальным результатам. Подготовьтесь, и Google Demand Gen покажет все, на что способен!
