Новые тренды, меняющиеся тенденции, определяющие факторы – поисковые системы отличаются особой требовательностью в 2024 году. Если сузить зону продвижения до сайтов банков, здесь можно выделить 5 главных драйверов, которые стимулируют рост позиций в выдаче. В специфике работы с SEO для финансовых организаций Tribune разбирался вместе с Александром Лавриновичем, руководителем отдела поисковой оптимизации инновационного digital-хаба Wunder Digital
Как эволюционировало SEO за четверть века
В начале 2000-х годов специалисты делали акцент на ключевых словах. Это позволяло легко управлять поисковой выдачей, достаточно было наполнять текст «ключевиками». Уже через пару лет внимание сместилось на ссылки – низкокачественные доноры использовались для наращивания ссылочной массы. Еще через несколько лет появилась необходимость в решительных шагах – с внедрением фильтров «Баден-Баден» для Яндекса и Panda для Google началась борьба с накруткой.
Начало 2010-х годов ассоциируется с коронацией контента, точнее, его уникальности. Через несколько лет специалисты фокусируются на мобильной адаптации, которая существенно влияет на продвижение. А еще через пару лет, к концу 2010-х, машинное обучение меняет правила игры: теперь необходимо перерабатывать структуру и содержание сайта. Полезный для посетителя страницы контент – во главе угла.
2020-е годы снова вернули нас в эпоху качественных ключевиков. Но при этом нужно учесть множество дополнительных факторов: ссылки, проработка структуры сайта, подход к подготовке контента, наличие мобильной версии.
Регион решает: что нужно учитывать при продвижении
Выбор SEO-стратегии зависит от поисковой системы, которая доминирует в том или ином регионе. Рассмотрим четыре страны: Казахстан, Узбекистан, Беларусь, Россию.
Казахстан:
- доминирующая поисковая система – Google;
- приоритет отдан мобильной адаптации и качественному контенту;
- оптимизация под Google – это работа с Google Search Console и учет локальных запросов.
Узбекистан:
- здесь также преобладает Google;
- для эффективного SEO важно следовать рекомендациям Google по структуре сайта и контенту;
- нужно учитывайте локальные особенности и популярные запросы в регионе.
Россия:
- основная поисковая система – Яндекс;
- необходимо принимать во внимание особенности Яндекс.Вебмастера и локальные факторы ранжирования.
Беларусь:
- существенное преимущество – за Google;
- акцент на мобильной адаптации и контенте высокого качества, чтобы соответствовать требованиям Google.
Яндекс и Google: в чем отличия в продвижении
Для работы с Яндекс необходимо убедиться в том, что на сайте представлена полная информация о компании: контакты, отзывы, ассортимент, цены и т.д. Все дело в том, что сайты с подробной информацией ранжируются выше.
- Публикуйте длинные, информативные статьи. Крупные информационные ресурсы, агрегаторы и инфопорталы имеют преимущество, а структурированные лонгриды лучше ранжируются.
- Оптимизируйте сайт под конкретные регионы. Яндекс акцентирует внимание на региональном присутствии.
- Основное отличие в сниппетах – в Яндексе присутствует стандартное текстовое описание с рейтингами и изображениями в редких случаях. Здесь меньше возможностей для использования микроразметки.
Для Google также важен ссылочный профиль – качественные ссылки и непосредственно контент по ним. Он должен соответствовать факторам E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Достоверность). В остальном различия состоят в следующем.
- Выдача более разнообразная, значимы FAQ, небольшие статьи, глоссарии, справочники терминов.
- Региональность менее важна, чем в Яндекс – вы можете конкурировать и без региональной оптимизации.
- В сниппетах широко поддерживается микроразметка. В них могут быть мультимедийные элементы, влияющие на кликабельность. Она, в свою очередь, положительно сказывается на ранжировании.
Как повлиять на рост позиций и трафик: 5 главных драйверов
- Новые запросы – новые страницы. Важно детально проработать структуру ресурса с учетом запросов на продвижение. Банкам необходимо создавать страницы под группы запросов, чтобы аудитория находила релевантную полезную информацию максимально быстро и просто.
- Магнит для информационного трафика. Современные сайты банков – это многостраничники с богатым функционалом. Здесь можно получить справочную информацию, найти описания продуктов и программ, а также оформить их. Для лояльности и узнаваемости бренда это огромный плюс.
Банкам, которые не могут похвастаться широкой продуктовой линейкой, можно порекомендовать создание страниц с информационным контентом – он должен отвечать запросам пользователей. Для продвижения продуктов и услуг можно грамотно перелинковать инфостатьи с коммерческими страницами. - Хорошее ранжирование не повод расслабляться. Даже те страницы, которые высоко или средне оцениваются поисковыми системами, можно продвигать в выдаче. В короткие сроки можно улучшить их позиции, что положительно скажется на трафике.
- Укрепление текущих позиций. Для выявления проблем, которые могут быть связаны с низким ранжированием, важно регулярно проводить технические аудиты. Мониторинг ошибок и их устранение поможет сохранить и укрепить позиции в выдаче.
- Акцент на юзабилити. Улучшить пользовательский опыт не так легко, как могло бы показаться. Но именно этот фактор важен при продвижении: поисковые системы учитывают поведение посетителей сайта, что затем отражается на позиции сайта, трафике, конверсии.
Новые горизонты SEO: основные тренды 2024 года
Банки и другие финансовые компании могут значительно улучшить позиции своих сайтов в Google и Яндекс, обогнав конкурентов, если будут учитывать ключевые тренды SEO. Постоянное отслеживание и внедрение актуальных тенденций помогут эффективно продвигать онлайн-ресурсы и привлекать больше трафика.
- Нейросети бросили вызов поисковикам. Теперь информацию можно искать непосредственно с помощью ИИ. Совет: размещайте больше экспертного контента на авторитетных площадках. Именно их в первую очередь находят нейросети при поиске ответов на запросы аудитории.
- Оптимизация в паре с ИИ. Быстрее, качественнее, эффективнее – с таким рабочим инструментом, как искусственный интеллект, можно собирать семантику, предлагать темы для контента, оптимизировать тексты и даже составлять технические задания для специалистов. Совет: не пытайтесь заменить рабочую команду ИИ, но обязательно подключите этот ресурс для успешной работы.
- Фокус – на владельцев мобильных устройств. При внесении любых корректировок в стратегию продвижения, важно ориентироваться на владельцев гаджетов и их удобство. При недоработке в этом направлении можно потерять позиции. Совет: займитесь мобильной оптимизацией.
- Контент должен быть экспертным. На необходимость улучшать качество контента указывают обновленные требования Яндекс и Google. У пользователей должно складываться впечатление, что они получили полноценную консультацию у эксперта в банке – понятно, доходчиво, комплексно. Совет: не используйте нейросети для подготовки таких статей, обратитесь к опытным профильным специалистам.
Постоянное отслеживание и применение этих тенденций позволит банкам эффективно продвигать свои сайты. Даже если в штате нет SEO-специалиста, без технических знаний можно придерживаться основных трендов и следовать тенденциям. Для более детальной проработки стоит обращаться к SEO-специалистам.
