Видео о компании
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ? ЗВОНИТЕ: +7 727 311 09 19
Скачать презентацию
  • Скачать презентацию
+7 727 311 09 19
Wunder Digital

Wunder Digital

Инновационный digital-hub с глобальной экспертизой

+7 (727) 311-09-19
Email: Info@wunder-digital.kz

ТОО «Wunder Digital»
Алматы, пр. Аль-Фараби, 17, Бизнес Центр «Нурлы-Тау»,строение 4Б, офис 1604

Open in Google Maps
  • О нас
    • История
    • Команда
      • Вакансии
  • Услуги
    • Контекстная реклама
      • Контекстная реклама в Яндекс
      • Реклама в Google ADS
    • Медийная реклама
    • Реклама в социальных сетях
      • Реклама в Instagram
      • Реклама в MyTarget
      • Реклама в Facebook
      • Реклама в Вконтакте
      • Реклама в Одноклассниках
    • Зачисление средств
    • SMM
      • Продвижение в ВКонтакте
      • Продвижение в Одноклассниках
      • Продвижение в Tik-Tok
      • Продвижение в Facebook
      • Продвижение в Instagram
    • SEO
      • Базовая оптимизация сайта
      • Продвижение молодого сайта
      • Продвижение интернет-магазина
      • Продвижение сайтов в Google
      • Продвижение сайта в Яндекс
      • SEO аудит сайта
      • Сбор семантического ядра
      • SERMNEW
    • Веб-аналитика
    • Digital-стратегия
    • Дизайн и разработка
      • Создание сайтов
      • Создание баннеров
    • Лидогенерация
    • Техническая поддержка сайта
  • Решения
    • Решения по отраслям
    • Решения по услугам
  • Рекомендации
  • Проекты
  • WunderMarketing
  • WunderCreative
  • Контакты
ОСТАВИТЬЗАЯВКУ
  • Home
  • Маркетинг
  • Digital-рынок Казахстана: тренды, риски, возможности

Digital-рынок Казахстана: тренды, риски, возможности

Digital-рынок Казахстана: тренды, риски, возможности

Wednesday, 05 July 2023 / Published in Маркетинг
Digital-рынок Казахстана: тренды, риски, возможности

Инновационный digital-хаб Wunder Digital провел исследование цифрового рынка Казахстана за 2022 год и готов поделиться выводами и экспертными прогнозами.

 

Динамика и особенности digital-рынка Казахстана

Экономика Казахстана успешно восстанавливается после пандемии COVID-19 и адаптируется к новым условиям, вызванным затяжным кризисом в соседнем регионе. Компании активно перестраивают бизнес-стратегии и вкладываются в продвижение своих товаров и услуг. По данным исследования, объем инвестиций в медиарынок Казахстана с 2020 года демонстрирует устойчивый рост. В прошлом году сумма вложений превысила 80 млрд тенге. К концу текущего года, по нашим прогнозам, она вплотную приблизится к отметке в 100 млрд.

	
Digital-рынок Казахстана

 

За последние пять лет инвестиции в digital в Казахстане выросли вдвое. Бюджеты на рекламу в интернете в 2022 году уже сопоставимы с телевизионными и составляют около 35 млрд тенге. По этому показателю оба канала с большим отрывом лидируют среди прочих (по 40% от всех рекламных вложений), при этом digital-реклама почти вполовину превосходит ТВ по уделяемому времени.

	
Digital-рынок Казахстана

 

По прогнозам экспертов, в текущем году доля инвестиций в цифровые каналы вырастет до 43%. Вот основные причины релокации рекламных бюджетов в интернет:

  • накопленная инфляция в офлайн-медиа;
  • рост охвата и доверия у digital-рекламы;
  • широкие возможности персонифицированной коммуникации.

	
Digital-рынок Казахстана

 

Интернет-аудитория Казахстана

В Казахстане 17,3 млн из 19,5-миллионного населения пользуются интернетом, проникновение составляет 89,2%. Распределение пользователей по регионам достаточно равномерное, традиционно в лидерах — столица и крупные города. 76% юзеров выходят в сеть со смартфонов, а 60% и вовсе используют только мобильный трафик. Из поисковых систем казахстанцы предпочитают Google (83%).

	
Digital-рынок Казахстана

 

Портрет пользователя интернета в Казахстане выглядит следующим образом:

  • 48% мужчин, 52% женщин;
  • 41% — люди в возрасте 20-41 года, 29% — в возрасте 6-19 лет;
  • 88% работают в стране;
  • 89% выходят в сеть ежедневно;
  • интересуются поиском, видео, новостями, социальными сетями и мессенджерами, покупками, музыкой, играми.

В течение дня активность пользователей сосредоточена на разных платформах. Утро начинается с прослушивания музыки и чтения новостей, днем люди общаются друг с другом в социальных сетях, а вечером — смотрят видео в интернете.

 

Популярные сайты и приложения

Рейтинг локальных сайтов 2022 года возглавляет информационный портал tengrinews.kz. Второе место по количеству визитов — у погодного сайта gismeteo.kz. Третью позицию разделяют ресурсы nur.kz, olx.kz и zakon.kz.

	
Digital-рынок КазахстанаЛидер среди мобильных приложений — мессенджер WhatsApp (13,2 млн пользователей), следом по популярности идет мультифункциональное приложение Kaspi.kz, замыкают тройку YouTube и Instagram.

Смотреть видео казахстанцы предпочитают в YouTube (12 млн пользователей), а слушать аудио — в Яндекс.Музыке (2,7 млн).

 

Социальные сети и мессенджеры

Наибольший объем аудитории — у Instagram (10,9 млн) и TikTok (10,8 млн). Вдвое меньше пользователей у «ВКонтакте» и «Одноклассников» (5 и 4,9 млн, соответственно). У следующей по популярности сети Facebook аудитория составляет 4,2 млн.

	
Digital-рынок Казахстана

 

Среди мессенджеров безоговорочным лидером является WhatsApp, за ним с большим отставанием следуют Telegram и Facebook Messenger, Skype и Viber.

	
Digital-рынок Казахстана

 

Рынок e-commerce

C ростом числа пользователей интернета в Казахстане растет спрос на онлайн-шопинг. За последние четыре года объем рынка e-commerce вырос почти в 4 раза в деньгах, и вдвое — по количеству транзакций и средней сумме чека. Доля продаж с маркетплейсов в прошлом году составила 83%, на продажи с мобильных устройств приходится 93%.

	
Digital-рынок Казахстана

 

Крупнейшие площадки для онлайн-торговли в Казахстане —  локальный маркетплейс Kaspi.kz и глобальная платформа Wildberries. О развитии рынка свидетельствует появление в рейтинге все большего количества местных игроков — онлайн-магазинов электроники, сервисов доставки еды, продуктов и других товаров.

 

Выводы с акцентом на тренды и перспективы

Главным драйвером роста в 2023 году остается реклама в интернете. Она дает максимальные охваты, пользователи доверяют ей больше других каналов продвижения. При этом критически важна персонализация рекламных предложений. По данным исследования, более 70% потребителей ожидают персонализированной коммуникации с брендом.

Мобильная реклама — мощный тренд, обусловленный стремительным ростом трафика со смартфонов. Маркетинговые кампании, оптимизированные под мобильные устройства, реклама в приложениях помогут расширить клиентскую базу и увеличить продажи.

Внимание потребителей неумолимо перетекает в социальные сети. Бизнесу следует задействовать весь потенциал этих платформ, чтобы попасть в поле зрения целевой аудитории. Таргетированная реклама, инфлюэнс- и комьюнити-маркетинг — одни из наиболее эффективных способов продвижения в 2023 году.

Видео — самый популярный формат контента в интернете. Реклама на видеохостингах, создание собственного контента для YouTube, TikTok, Instagram — маст хэв успешной маркетинговой стратегии сегодня.

Ниша электронной коммерции в Казахстане по-прежнему выглядит емкой и привлекательной. Спрос на онлайн-покупки растет быстрее, чем количество игроков на рынке, что открывает отличные перспективы для локальных бизнесов.

Отсутствие индустриальных измерений Cross Media эффективности (TV+Digital) рекламы в Казахстане — триггер для создания programmatic платформ и других аналитических инструментов на стороне рекламных агентств и крупных компаний. Более глубокая и качественная аналитика позволит выявить новые рекламные возможности и точки роста.

Из рисков следует отметить сложную внешнеполитическую ситуацию и международную нестабильность, инфляцию на медиа- и потребительском рынках. Внедрение новых законодательных актов также может влиять на объем аудитории и ее доверие к наиболее охватным каналам продвижения. Однако в целом digital-рынок Казахстана имеет высокий потенциал благодаря растущему числу пользователей интернета и мобильных устройств, активной поддержке государства и доступу к квалифицированным кадрам.

What you can read next

Стратегия или сценарий? Как выстраивать маркетинг во время кризиса
Стратегия или сценарий? Как выстраивать маркетинг во время кризиса
Маркетинговые войны
Маркетинговые войны vs. коллаборации: как бренды используют конкуренцию для продвижения
Как управлять командой в кризис
Как управлять командой в кризис
Свежие записи
  • Маркетинговые войны
    Маркетинговые войны vs. коллаборации: как бренды используют конкуренцию для продвижения
  • Что такое digital-зрелость
    Что такое digital-зрелость
  • Как устроена банковская сфера Казахстана
  • HR-команды
    Как строить работу, когда в компании трудятся люди из разных стран?
  • Что происходит на digital-рынке Беларуси?
Наши услуги
  • Зачисление средств
  • Digital-стратегия
  • SEO
  • SEO аудит сайта
  • Базовая оптимизация сайта
  • Продвижение интернет-магазина
  • Продвижение молодого сайта
  • Продвижение сайта в Яндекс
  • Продвижение сайтов в Google
  • SMM
  • Веб-аналитика
  • Контекстная реклама
  • Контекстная реклама в Яндекс
  • Реклама в Google ADS
  • Лидогенерация
  • Медийная реклама
  • Реклама в социальных сетях
  • Рекламный креатив
  • Создание баннеров
  • Техническая поддержка сайта
  • Сбор семантического ядра
Наши контакты

Tел. +7 701 629 84 73
Email: info@wunder-digital.kz

ТОО «Wunder Digital»
Республика Казахстан, г. Алматы, пр-т Аль-Фараби 17, БЦ «Нурлы-Тау», строение 4б, офис 1604

Открыть в Google Maps

Мы в соцсетях



      TOP
      Промокод