Цифровая наружная реклама (DOOH) активно развивается, предлагая бизнесу новые способы привлечения внимания клиентов. В 2025 году индустрию ждут важные изменения, связанные с новыми технологиями, устойчивым развитием и многоканальным подходом. Какие тенденции будут определять рынок DOOH в Казахстане? Инновационный digital-хаб Wunder Digital разбирается в особенностях и перспективах отрасли.
Реклама на улицах становится цифровой!
Помните времена, когда билборды оставались неизменными месяцами – омывались дождями и продувались ветрами, теряли краски и актуальность? Теперь все иначе. Цифровые экраны меняют правила игры, превращая наружную рекламу в гибкий, интерактивный и умный инструмент.
Почему это круто для бизнеса? Реклама становится живой – можно менять контент в реальном времени! К тому же ее можно интегрировать с соцсетями и сайтами, добавлять QR-коды и интерактивные элементы. Представьте, что вы идете по городу и видите экран, который буквально считывает актуальную ситуацию. Холодным утром появляется реклама ароматного латте. Вечером после работы вам предлагают скидку на ужин в ресторане рядом. На выходных на экране – афиша предстоящего концерта с возможностью купить билеты через QR-код.
Так DOOH превращает обычные рекламные поверхности в умные цифровые баннеры, которые говорят с аудиторией на ее языке и в нужный момент. Это не просто реклама – это новый уровень коммуникации с клиентом.
Реклама, которая взаимодействует
Современные экраны умеют реагировать на зрителей, создавая персонализированный опыт и вовлекая аудиторию в процесс взаимодействия. Сегодня реклама становится не просто заметной, а интерактивной – прохожие могут играть, тестировать товары, получать персональные предложения. Такой подход делает сообщения не раздражающими, а интересными, а значит – более запоминающимися.
Популярность набирают следующие технологии.
- QR-коды – быстрый переход на сайт, соцсети или специальное предложение. Раньше их использовали только в печатной рекламе, но теперь они стали важной частью DOOH. Прохожий может быстро отсканировать код и, например, получить скидку или сразу перейти к онлайн-покупке.
- Дополненная реальность (AR) – реклама, которая оживает на экране. Благодаря AR можно создать эффект погружения: люди видят анимацию, 3D-модели товаров или даже могут попробовать продукт виртуально.
- Сенсорные панели – интерактивные экраны, с которыми можно взаимодействовать. Например, рекламные щиты с сенсорными экранами позволяют пользователю выбрать нужный товар, посмотреть его вблизи или даже протестировать основные функции.
В Казахстане уже появляются цифровые баннеры, которые реагируют на движение и голос. Представьте, что перед вами реклама спортивной одежды:
- человек приближается к экрану, и камера определяет его параметры;
- система предлагает «примерить» кроссовки, просто наведя смартфон;
- если покупателю нравится модель, он может тут же перейти на сайт и заказать товар.
Другой пример – интерактивные экраны на автобусных остановках. Прохожий может выбрать направление, посмотреть ближайшие маршруты и параллельно увидеть рекламу кафе рядом с остановкой. DOOH превращает рекламу из однонаправленного сообщения в диалог с клиентом. Чем выше вовлеченность, тем больше вероятность, что человек запомнит бренд и сделает покупку.
Программатик DOOH – реклама, которая адаптируется сама
Сегодня потребители не просто видят сообщение – они взаимодействуют с ним в разных каналах. Мы видим рекламу на улице, получаем напоминание в соцсетях, переходим по ссылке в поиске и совершаем покупку. DOOH стала важным звеном в многоканальной стратегии. Раньше билборды просто показывали рекламу, а теперь они могут вести пользователя дальше.
Еще недавно кампанию нужно было планировать за месяцы, согласовывать креативы и выкупать места вручную. Теперь этим занимается искусственный интеллект. Программатик DOOH – это технология, которая:
- автоматически запускает рекламу в нужное время и в нужных местах;
- гибко управляет показами: например, в часы пик охват увеличивается, а ночью – снижается, чтобы сэкономить бюджет;
- оптимизирует расходы, показывая рекламу именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью совершит целевое действие.
Программатик DOOH – это алгоритмы и данные, которые помогают брендам показывать рекламу именно тогда, когда она наиболее эффективна. Благодаря такой гибкости DOOH превращается из классической наружной рекламы в мощный цифровой инструмент, который работает в связке с интернет-рекламой, соцсетями и мобильными платформами.
Почему DOOH – это экологично?
Современные бренды стремятся не только продавать, но и снижать негативное влияние на окружающую среду. Экологичность становится конкурентным преимуществом, и цифровой баннер здесь – один из самых устойчивых рекламных инструментов.
- Отказ от бумаги и пластика – больше не нужно печатать тысячи баннеров, которые быстро теряют актуальность и превращаются в отходы.
- Экономия энергии – современные LED-экраны потребляют меньше электроэнергии, чем классические рекламные конструкции с подсветкой.
- Меньше выбросов CO₂ – DOOH-реклама в 10 раз углеродно-эффективнее, чем традиционные онлайн-баннеры.
- Умное управление рекламой – рекламу можно показывать точечно, исключая ненужные показы и снижая расход ресурсов.
Современные потребители все чаще выбирают бренды, которые заботятся о планете. По данным исследований, 80% покупателей предпочитают компании, которые внедряют устойчивые решения.
Для брендов DOOH – это не просто эффективный рекламный инструмент, но и способ показать свою социальную ответственность. Использование экологичных технологий в маркетинге помогает не только снизить углеродный след, но и привлечь новую, сознательную аудиторию. Устойчивое развитие – это не временный тренд, а новый стандарт в рекламе.
DOOH, которая знает, где вы находитесь
Раньше наружная реклама работала по принципу «увидит, кто увидит». Теперь все иначе. Гиперлокальный таргетинг в DOOH позволяет показывать релевантную рекламу именно там, где она действительно нужна, и именно той аудитории, которой она будет интересна.
Как это работает?
Реклама подстраивается под место и время.
- В деловом центре с 9:00 до 12:00 на экранах транслируется реклама бизнес-ланчей и кофе.
- Вблизи спортзала – объявления о спортивном питании и фитнес-услугах.
- В торговых центрах – анонсы скидок и акций, которые актуальны прямо сейчас.
Реклама адаптируется к поведению аудитории. DOOH-экраны могут анализировать трафик, демографию и интересы людей в конкретном месте, подстраивая контент в реальном времени.
Почему это выгодно для брендов? Реклама становится точной – нет бессмысленных показов, только нужные сообщения в нужное время. Человек получает предложение именно тогда, когда у него есть возможность им воспользоваться. К тому же экономится бюджет – реклама работает эффективнее, а значит, тратится меньше денег на показы «в никуда».
Заключение: как бизнесу использовать DOOH в 2025 году
Цифровая наружная реклама уже давно перестала быть просто экраном с видеороликом. Это умный маркетинговый инструмент, который подстраивается под аудиторию, анализирует данные и взаимодействует с другими рекламными каналами.
Что ждет DOOH в ближайшем будущем?
- Интерактивность – реклама, с которой можно взаимодействовать через сенсоры, QR-коды и дополненную реальность.
- Интеграция с digital-стратегиями – DOOH работает в связке с соцсетями, e-commerce и мобильной рекламой.
- Использование AI – искусственный интеллект анализирует аудиторию и автоматически выбирает лучшие креативы.
- Экологичность – отказ от печати баннеров, энергоэффективные экраны и снижение углеродного следа.
Хотите, чтобы ваша реклама работала эффективно? Wunder Digital поможет создать умную DOOH-кампанию, которая действительно привлечет внимание и увеличит конверсии.
Свяжитесь с нами – вместе сделаем ваш бренд заметным!
