В обновленном исследовании мы проанализировали видимость 18 крупнейших банков Казахстана сразу на двух типах устройств – десктопах и смартфонах – и сравнили, как меняются позиции игроков. Такой подход поможет им понять, где именно происходит просадка, чтобы точечно усилить слабые места.
Результаты показательны: почти у половины банков мобильная видимость хуже десктопной. Кто занимает топ-3, а кто теряет позиции? Делимся полным рейтингом в статье.
Десктопная выдача: структура лидеров и особенности
На «больших» экранах первые строчки занимают крупнейшие игроки, однако детальный анализ показывает различия в стратегиях продвижения. Что интересно в рейтинге общей видимости:
- Halyk Bank единственный в топ-3 демонстрирует более высокие позиции в Яндексе (68,72), чем в Google (64,85). При существующих весах это не позволяет ему подняться выше третьего места. Хотя его работа в Яндексе может быть эффективной для определенной аудитории.
- Home Credit Bank имеет сильные позиции в Яндексе (второй результат), но значительно уступает в Google, что опускает его на седьмую строчку. Такая диспропорция указывает на необходимость балансировки усилий.
- А вот Berekebank сделал ставку на Google (64,05) и занимает четвертое место, несмотря на слабые показатели в Яндексе.
Полный топ-18 – в таблице
Мобильная выдача: изменения позиций и новые лидеры
Mobile-first индексация сделала мобильную версию сайтов одним из ключевых моментов, по которому поисковики оценивают ресурс. Именно поэтому в прошлом рейтинге SEO-команда инновационного digital-хаба Wunder Digital делала упор на мобильную версию.
Что видим в топ-10 текущего рейтинга (общая видимость):
- Altyn Bank совершил рывок с четвертого места на первое, увеличив видимость на 12 п.п. Банк грамотно использовал мобильную оптимизацию и укрепил позиции.
- Halyk Bank показал самую впечатляющую динамику: его видимость выросла почти вдвое – с 33,75% до 62,66%. Это позволило банку войти в тройку лидеров.
- Bereke Bank, напротив, потерял первенство: видимость снизилась на 12 п.п., и он опустился с первого на четвертое место. Конкуренты оказались активнее в мобильной выдаче.
- Home Credit Bank продемонстрировал самое сильное падение — видимость упала более чем в два раза (с 62,84% до 31,30%), что отбросило его со второго на шестое место. Причина – серьезная просадка в Google.
Полный топ-18 – в таблице
Общие выводы и рекомендации
- Мобильная оптимизация становится критическим фактором.
У многих сайтов видимость на телефонах ниже, чем на компьютерах. Чтобы это исправить, нужно в первую очередь поработать над скоростью загрузки, мобильной версткой и простотой навигации – это то, что поисковики оценивают строже всего.
- Дисбаланс между Google и Яндексом.
Банки, фокусирующиеся преимущественно на одной поисковой системе, упускают значительную долю трафика. Целесообразно анализировать поведение аудитории и распределять усилия с учетом реальной роли каждой системы в привлечении посетителей.
Важно: в статье взвешенная видимость рассчитана по формуле 0,8 × Google + 0,2 × Яндекс, отражающей примерное распределение поискового трафика в Казахстане.
- Потенциал для роста.
Банки с видимостью менее 10% (ниже топ-10) могут получить дополнительный трафик за счет базовых SEO-мер: обеспечение индексации, создание качественного контента под ключевые запросы, локальное продвижение (адреса, контакты). Системный подход с учетом особенностей обеих поисковых систем и мобильной аудитории позволит укрепить позиции и увеличить органический результат.
