23 марта начался Рамадан — священный для мусульман месяц. Интересно, что большое внимание ему уделяют и крупные мировые бренды. Собрали в этом материале яркие кейсы и дополнили их локальными примерами Казахстана из опыта инновационного digital-хаба Wunder Digital.

Adidas: From Sunrise to Sunset

Adidas обратил внимание на неочевидную сторону Рамадана: то, как священный месяц проводят спортсмены. Те, кто держат пост, меняют свои пищевые привычки: силой волей они не пьют и не едят весь день. Как это совмещать со спортом, рассказывают профессиональные атлеты: футболист Набиль Бахуи и женская баскетбольная команда Vision Generation Ball.

Adidas подчёркивает, что людям не нужно отказываться от одного в пользу другого — можно совмещать. В рамках кампании был создан сайт, на котором представители разных видов спорта рассказывают о том, как придерживаются поста и тренируются.

Бренд отмечает, что у спорта и поста в целом много общего — в первую очередь, необходимость иметь силу воли и решимость. А главный посыл этой рекламы — Impossible is nothing, то есть «нет ничего невозможного».

McDonald’s Arabia: Live the Child Within This Ramadan

В своём рекламном ролике McDonald’s показал, как искренне и открыто дети совершают добрые дела. Видео призывает взрослых провести этот Рамадан с «сердцем, как у ребёнка»: открытым добру и бескорыстности.

Ikea: Togetherness Assembled

Ikea сделала акцент на единении семьи. В центре истории — мальчик, которому доверяют важное задание: накрыть стол для ифтара. Используя предметы мебели и интерьера, ребёнок не только сервирует и украшает стол, но и создаёт уникальные места для каждого члена семьи.

Coca-Cola: Break Differences

Coca-Cola не просто показала свой напиток, но и анонсировала акцию: за каждую купленную бутылку Coca-Cola компания будет жертвовать деньги на еду для нуждающихся.

Эта кампания — ещё один пример того, как бренд мотивирует аудиторию совершать добрые дела!

Panasonic: Home-made Goodness

Японская корпорация тоже сделала ставку на единение семьи. На этот раз зрителю показывают, как с помощью кухонной техники Panasonic можно приготовить много разных домашних блюд для своих близких.

National Foods Limited: National Condiments

Пакистанский производитель питания показал разнообразие продуктов — каждый найдёт вариант на свой вкус. Отдельно стоит отметить привлекательное food-видео и музыкальное сопровождение, которые добавляют ролику колоритность и настроение.

Как мы видим, в рекламных кампаниях, приуроченных к Рамадану, бренды делают акцент не на продажу товара, а на донесение ценностей: единение с близкими, сила воли, доброта и стремление приносить людям радость. Такие кампании становятся чем-то большим, нежели просто очередным рекламным роликом. Они показывают, как бренды ценят и уважают традиции своей аудитории.

Но что мы можем рассказать про опыт Казахстана?

Дмитрий Григорьев, директор по развитию инновационного digital-хаба Wunder Digital:

— Работая на рынке Казахстана не один год, мы знаем тонкости и нюансы рекламных кампания в Рамадан. Выделим три из них:

Бренд частично или полностью останавливает рекламные кампании.

Так, с решением поставить продвижение на паузу выступили букмекерская контора и бренд пивной продукции.

Есть и сферы, которые, по нашим наблюдениям, сильно проседают в поисковой выдаче в течение месяца. Это относится, например, к банкам.

Бренд поднимает тему вечных ценностей.

Есть локальные бренды, которые идут схожим с мировыми путем. И делают ставку на вечные ценности, как компания Mars, которая посвятит посты о благотворительности в разных направлениях весь месяц.

Забота и желание помочь — также часть коммуникационной стратегии в период Рамадана. Так, работая с фармкомпанией, мы занимались продвижением ферментного пищеварительного препарата. Было решено подготовить специальную РК на месяц, сделав акцент на то, что у людей меняется график питания, и ночью не каждый организм способен справиться с приёмом пищи.

Дань уважения и возможность рассказать о важности Рамадана — цель рекламной кампании, которую мы запустили для двух продуктовых брендов. Блогеры Казахстана, соблюдающие пост, получили поздравления и вкусные подарки от торговой марки «Компотай» и «Настоящий Буратино».

В первой РК акцент был сделан на натуральность — «Компотай» является продуктом Халяль — а также важность поддерживать водный и витаминный баланс в период поста. Для этого мы добавили в подарок набор сухофруктов.

В качестве подарка во второй рекламной кампании, помимо любимого напитка из детства, блогеры получили красивые дизайнерские платки!

Бренд активно продвигает продукт.

Есть и пример, который полностью противоположен первому пункту: бренд, винный ресторан, проявил максимальную активность в Рамадан, запустив с нашей помощью рекламу на английском, турецком и французском языках. Целью РК было — пригласить иностранцев посетить Казахстан и познакомиться со страной и традициями.