Поэтапное руководство, как получить разрешение на размещение наружной рекламы:
- Выбор локации. Сначала нужно определить, где будет находиться реклама. Если выбранное место в частной собственности, потребуется договор с владельцем.
- Сбор документов. На этом этапе нужно подготовить все необходимые документы и сделать их копии для подачи заявки.
- Одобрение органами. Третий этап представляет собой согласование размещения наружной рекламы. Требования будут зависеть от местоположения рекламы: в городе, на транспорте или вдоль дорог.
В этой статье мы разберем актуальные правила размещения наружной (визуальной) рекламы и подскажем детали, чтобы вы прошли эти этапы без проблем.
Что считается рекламой
Представим, что вы хотите разместить информацию о своем товаре или услуге на улице. Это может быть баннер, плакат или световой щит. Разрешение на размещение наружной рекламы нужно, если эта информация направлена на то, чтобы побудить людей приобрести ваш продукт.
То есть, если на рекламном носителе указаны:
- цена товара,
- контактный номер телефона,
- адрес или электронная почта,
- ссылка на сайт.
Это все считается рекламой, и для ее размещения нужно будет получить разрешение.
Есть исключения – элементы оформления, которые не требуют разрешений. Например, вывески, размещенные на своем магазине, или табличка о режиме работы – это не реклама.
Что можно и нельзя рекламировать в Казахстане
Можно рекламировать практически все, за исключением нескольких категорий (нарушение предполагает штраф за размещение наружной рекламы):
- смеси, заменяющие грудное молоко;
- азартные игры и букмекерские ставки;
- сигареты и спиртное;
- схемы финансовых пирамид.
Скорее всего, ваш бизнес не попадает в запретные категории. Но, рекламируя свои товары или услуги, важно не только избегать этих тем, но и заботиться о репутации своей компании, используя честные методы.
Реклама не должна:
- побуждать к агрессии или противоправным действиям;
- создавать панику среди людей и нарушать безопасность (например, отвлекать водителей);
- вредить экологии.
Также есть локации, где размещать наружную рекламу нельзя:
- исторические, культурные или художественные памятники;
- здания и территории госорганов.
И еще одно правило размещения наружной рекламы в Казахстане: если ваш продукт требует лицензии, то нужно указать ее.
Важно помнить, что размещение наружной рекламы законно, когда это делается добросовестно, без ложной или скрытой информации.
Необходимые документы
Чтобы разместить наружную рекламу, нужно подать заявку через онлайн-сервис. Это бесплатно, но уведомление нужно отправить как минимум за 5 рабочих дней до предполагаемой даты размещения.
Для подачи заявки соберите следующие документы:
- Эскиз – рисунок в цвете, где зафиксированы размеры, а также рекламный перечень продуктов или услуг на будущей вывеске.
- Фотографии места размещения – панорамные фото в 3 экземплярах.
- Локация рекламы.
- Заявление на размещение наружной рекламы.
- Документы организации (включая СГР, свидетельство о постановке на регистрационный учет по НДС).
- Договор аренды или субаренды.
- Документы на земельный участок или здание для рекламы, договор с согласием владельца.
- Копия доверенности на представление интересов вашей компании.
- Заключение о безопасности конструкции от КазНИИСА или Алматыгипрогор, если реклама больше 5 кв.м. А если больше 5 кв.м и расположена рядом с дорогами, потребуется дополнительное согласование наружной рекламы с полицией.
Стоимость размещения рекламы варьируется в зависимости от ее размера и локации. Плата вносится ежемесячно, до 25-го числа. Первый месяц оплачивается авансом, до уведомления местных властей.
По итогам рассмотрения заявки вы получите письменный ответ.
Органы, принимающие решение
Наружная реклама – это квест с разрешениями, где каждый шаг зависит от места и типа рекламы. Разберемся, куда обращаться:
- Правила размещения наружной рекламы на дорогах общего пользования: международные и республиканские трассы – в руках «КазАвтоЖол»; областные и районные дороги – местные органы области и района.
- Согласования размещения наружной рекламы на улицах и площадях: в столице, городах республиканского или областного значения – с местными органами; районных городках, селах или поселках – с районными властями.
- На транспорте: правила размещения объектов наружной рекламы зависит от регистрации. Транспорт в районе – районные органы. В столице или крупных городах – их местные власти.
Разрешения выдаются на определенный срок. Важно точно знать, в какой орган подавать заявку, чтобы все прошло гладко и заработало вовремя, по правилам размещения наружной рекламы.
Как развитие цифровой наружной рекламы (DOOH) меняет правила игры
Традиционная наружная реклама – это марафон с барьерами: план, согласования, выкуп мест, а результат не гарантирован. Есть решение современнее – цифровая наружная реклама (DOOH). Это маркетинговый ускоритель, который бьет в яблочко:
- Включает рекламу, когда ваша аудитория на пике внимания.
- Управляет бюджетом: больше показов в часы пик, меньше в тихое время.
- Целится в тех, кто готов купить, не растрачивая средства впустую.
Как это работает (на примерах)?
- Утром у метро – реклама завтраков или коворкинга.
- Вечером в жилых кварталах – доставка еды или акции в супермаркете.
- В фитнес-клубах – спортивная одежда или абонементы.
Вы покупаете слот, а система определяет частоту показов, учитывая длину ролика и количество других рекламодателей.
Почему это must-have для бизнеса сейчас? DOOH – это не просто реклама, а диалог с клиентом. Вы показываете предложение, когда он к нему готов. Это точный удар: больше вовлеченности, продаж и лояльности к бренду.
Включайте DOOH и делайте маркетинг, который приносит результат! Обращайтесь к нам, если понадобится помощь на любом этапе планировки рекламы: от идеи до реализации.
