Видео о компании
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ? ЗВОНИТЕ: +7 727 311 09 19
Скачать презентацию
  • Скачать презентацию
+7 727 311 09 19
Wunder Digital

Wunder Digital

Инновационный digital-hub с глобальной экспертизой

+7 (727) 311-09-19
Email: Info@wunder-digital.kz

ТОО «Wunder Digital»
Алматы, пр. Аль-Фараби, 17, Бизнес Центр «Нурлы-Тау», строение 4Б, офис 1604

Open in Google Maps
  • О нас
    • История
    • Команда
      • Вакансии
  • Услуги
    • Контекстная реклама
      • Контекстная реклама в Яндекс
      • Реклама в Google ADS
    • Медийная реклама
    • Реклама в социальных сетях
      • Реклама в Instagram
      • Реклама в MyTarget
      • Реклама в Facebook
      • Реклама в Вконтакте
      • Реклама в Одноклассниках
    • Зачисление средств
    • SMM
      • Продвижение в ВКонтакте
      • Продвижение в Одноклассниках
      • Продвижение в Tik-Tok
      • Продвижение в Facebook
      • Продвижение в Instagram
    • SEO
      • Базовая оптимизация сайта
      • Продвижение молодого сайта
      • Продвижение интернет-магазина
      • Продвижение сайтов в Google
      • Продвижение сайта в Яндекс
      • SEO аудит сайта
      • Сбор семантического ядра
      • SERMNEW
    • Веб-аналитика
    • Digital-стратегия
    • Дизайн и разработка
      • Создание сайтов
      • Создание баннеров
    • Лидогенерация
    • Техническая поддержка сайта
  • Решения
  • Рекомендации
  • Проекты
  • WunderMarketing
  • WunderCreative
  • Контакты
ОСТАВИТЬЗАЯВКУ
  • Главная
  • Видеореклама
  • Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Понедельник, 31 Август 2020 / Рубрика Видеореклама
Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Медийная реклама занимает все более прочные позиции, опережая по популярности традиционные методы продвижения товаров и брендов. Несомненно, затраты на креативную видеорекламу выше. Но и результативность рвет все шаблоны. Договоримся на берегу: под результативностью мы понимаем повышение лояльности аудитории и узнаваемости бренда.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Видеорекламу можно использовать на разных уровнях воронки продаж для привлечения внимания аудитории. Она уместна не только на вершине.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

При выборе формата и площадки для размещения рекламы необходимо учитывать параметры аудитории. Например, пользователи YouTube – это в большинстве своем мужчины и женщины от 25 до 44 лет.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Разнообразие тематик и появление качественного контента на YouTube привлекли взрослых пользователей, которые хотят и могут совершить покупку. И несомненно, заинтересуются в рекламе товара или бренда. Преобладающая часть аудитории – платежеспособные пользователи со средним доходом и выше среднего.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Выбор формата для рекламы на YouTube

Казалось бы, подготовил рекламу, настроил таргетинг, запустил, и жди новых клиентов. Не все так просто! В зависимости от поставленной цели (привлечь внимание, увеличить охват, совершить действие) определяется формат рекламного видеоконтента. В каждом случае он подбирается индивидуально с учетом популярности бренда, товара.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

TrueView – самый распространенный формат сегодня. Он доступен в нескольких вариациях в зависимости от цели трансляции ролика. Здесь важно не ошибиться, чтобы получить ровно то, что было запланировано перед запуском кампании.

  • TrueView In-Stream – этот вид рекламы видели практически все, кто смотрел видео на YouTube. Помните окошко с таймером, указывающим число секунд до пропуска рекламы? Зритель сам определяет, интересна ли ему реклама, стоит ли продолжить просмотр.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

  • TrueView For Reach позволяет достичь широкого охвата при минимальной стоимости. Формат in-stream с оплатой по СРМ способствует повышению узнаваемости бренда или товара.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

  • TrueView for Shopping – это возможность для аудитории совершить покупку посредством рекламного ролика. Мини-карточки товаров, пользующихся большим спросом, служат для привлечения внимания пользователя. Один клик – и покупатель переходит в форму заказа.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

  • TrueView for Mobile App Promotion подходит для продвижения приложений Android/iOS. Формат используется исключительно в мобильных устройствах.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

  • Bumpers Ads – короткие ролики с кнопкой призыва к действию. Формат подходит для работы с аудиторией на разных этапах воронки продаж. В сочетании с TrueView видеореклама существенно повышает узнаваемость бренда/товара.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

  • Reserve Video Ads – формат, максимально приближенный к TV. Ролики длиной до 20 секунд предназначены для повышения охвата и досмотров.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Не нужно думать, что достаточно использовать только один формат. Ретаргетинг, корректировка настроек, комбинация форматов рекламы, дополнение к TrueView в виде Bumpers Ads или Reserve Video Ads – важно комплексно подойти к размещению видеорекламы в YouTube для повышения конверсии.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Наконец, рекламная кампания запущена. Как оценить ее эффективность? Не нужно изобретать велосипед. Это можно сделать с помощью специальных инструментов.

Эффективность Brand Lift

Маркетинговые исследования дают возможность собрать информацию о том, стали ли пользователи чаще искать бренд или товар, рассматривают ли вариант покупки. Осталось определиться с выбором инструментария.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Маркетинг-метрика Brand Lift бесплатно помогает определить, насколько повысилась узнаваемость бренда или товара, насколько они запомнились аудитории.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Хочешь узнать впечатление – просто спроси! Перед видео пользователи проходят небольшой опрос, направленный на сбор данных. При этом в опросе участвуют и те, кто уже видел рекламу, и те пользователи, которые еще не смотрели ролик.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Участником опроса становится целевая аудитория. Случайным образом отбираются несколько тысяч человек. Стандартно опрашиваемым предлагаются 1 или 2 вопроса. Затем результаты сравниваются.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Важно учесть реакцию аудитории на сам бренд и на продукт – они должны дифференцироваться. В итоге необходимо выявить рост узнаваемости бренда и продукта? Стоит перед исследованием четко обозначить эти параметры.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

При проведении опроса необходимо отказаться от других активностей на YouTube, чтобы результаты исследования получились предельно точными. Итоговые данные зависят также от настроек метрики.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Результаты Brand Lift – это оценочный прирост. Вы получаете не абсолютное значение – точное число пользователей, а процентный объем, на который изменились начальные параметры узнаваемости бренда, запоминаемости рекламы.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Cреднее значение Brand Lift для интернет-рекламы составляет примерно 10 % (по данным исследований Nielsen, Vizu и др.). Для различных отраслей усредненные данные будут следующими:

  • FMCG — до 20 %
  • HORECA — 12 %
  • Финансовые организации — меньше 6 %
  • Автобренды — 12 %
  • Недвижимость — 25 %

При выборе вопросов для опроса необходимо ориентироваться на цели исследования.

  • Установить степень узнавания рекламы (Ad Recall).
  • Определить интерес к бренду (Awareness).
  • Узнать предпочтения аудитории по отношению к брендам (Favorability).
  • Уточнить намерение потенциального покупателя (Purchase Intent).
  • Понять готовность к выбору данного бренда среди конкурентов (Consideration).

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Особенности проведения исследования

Перед запуском метрики бюджет настраивается на уровне бренда или товара. Сумма бюджета подбирается для конкретной страны и зависит от числа вопросов. Кстати, реклама в видео должна быть на языке той страны, где она транслируется.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

На значение Brand Lift влияют следующие факторы: новизна бренда или продукта, известность/раскрученность бренда, доля Programmatic Digital в общем миксе. Результат также зависит от качества рекламы. Креативность способна менять данные вплоть до 5 %!

Помимо измерения узнаваемости бренда или товара метрика оценивает эффективность рекламы в целом: получилось ли охватить целевую аудиторию и рассказать ей о бренде? Вы получаете ответы на конкретные вопросы, которые интересуют каждого владельца бизнеса.

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

Подводим итоги

Теперь вы и сами знаете ответ на вопрос: «Зачем вам нужен Brand Lift?»

  • Полная картина до и после проведения рекламной кампании в YouTube.
  • Точные данные, основанные на социологическом исследовании.
  • В опросе участвует целевая аудитория.
  • Промежуточные результаты в личном кабинете в режиме реального времени. А финальные расчеты – через 2-7 суток.
  • Использование комбинированных исследований для пар метрик.

Уже в первые дни рекламной кампании можно получить начальные результаты исследования, чтобы внести корректировки. Идеальный способ оптимизировать вашу рекламу!

Пришел, увидел, узнал: как оценить узнаваемость бренда с помощью Brand Lift

 

Свежие записи
  • скандальные рекламные кампании
    Скандальные рекламные кампании: чем нам запомнится 2022 год
  • Международное агентство Wunder Digital провело исследование digital-рынков Беларуси, Казахстана, Узбекистана и поделилось полезными для маркетологов инсайтами 2022-го года
    Международное агентство Wunder Digital провело исследование digital-рынков Беларуси, Казахстана, Узбекистана и поделилось полезными для маркетологов инсайтами 2022-го года
  • Подрядчик ушёл, а Business Manager остался: зачем бизнесу свой рекламный кабинет
    Подрядчик ушёл, а Business Manager остался: зачем бизнесу свой рекламный кабинет
  • Не время для рекламных слоганов
    Интервью: Директор по маркетингу холдинга «Атлант-М» о том, как строить бизнес во время фатальных кризисов
  • Wunder Digital обновило рейтинг видимости сайтов банков Казахстана
    Wunder Digital обновило рейтинг видимости сайтов банков Казахстана
Наши услуги
  • Зачисление средств
  • Digital-стратегия
  • SEO
  • SEO аудит сайта
  • Базовая оптимизация сайта
  • Продвижение интернет-магазина
  • Продвижение молодого сайта
  • Продвижение сайта в Яндекс
  • Продвижение сайтов в Google
  • SMM
  • Веб-аналитика
  • Контекстная реклама
  • Контекстная реклама в Яндекс
  • Реклама в Google ADS
  • Лидогенерация
  • Медийная реклама
  • Реклама в социальных сетях
  • Рекламный креатив
  • Создание баннеров
  • Техническая поддержка сайта
  • Сбор семантического ядра
Наши контакты

Tел. +7 701 629 84 73
Email: info@wunder-digital.kz

ТОО «Wunder Digital»
Республика Казахстан, г. Алматы, пр-т Аль-Фараби 17, БЦ «Нурлы-Тау», строение 4б, офис 1604

Открыть в Google Maps

Мы в соцсетях


    ВВЕРХ
    Промокод